聊聊益达口香糖2024年广告的三个经典片段

最近刷到几个益达口香糖的广告片段，感觉挺有意思的。咱们这些搞内容的，总得琢磨怎么把产品广告拍得既有意思又有记忆点。益达这几支广告，虽然都是老套路——用幽默的方式戳中痛点，但确实有它独到的地方。下面咱们就掰开揉碎了分析一下，看看它们到底是怎么做到的。

片段一：办公室”社死”名场面

这里的关键点是精准捕捉职场痛点。现代人压力本来就大，办公室里的”社死”瞬间特别多。益达通过这个场景，把”嚼口香糖缓解紧张”这个功能点植入得特别自然。咱们平时写文案，也得琢磨用户最烦什么，然后给出解决方案。

“口香糖在缓解社交焦虑方面的作用，有超过60%的消费者表示有效。” —— 健康心理学研究报告

片段二：健身房”尴尬”瞬间

第二个片段是在健身房。一个女生在跑步机上运动，突然流鼻血，结果血顺着口里，她吓得赶紧嚼口香糖。这个场景虽然有点夸张，但确实戳中了健身人群的痛点。

这个片段的创意点在于反差感。本来健身是健康的行为，结果因为生理反应变成尴尬场面，这种反差让观众更容易记住。咱们做内容也一样，要善于制差，比如”高冷产品接地气的使用场景”，这种对比往往特别吸引人。

1. 用夸张手法放大日常尴尬
2. 植入”运动后清洁口腔”的功能点
3. 通过幽默化解尴尬氛围

片段三：家庭聚餐”误会”

最后一个片段是家庭聚餐场景。一家人聊天，爸爸嚼口香糖时突然打了个嗝，结果全家人都以为他说谎了。这个场景特别生活化，很多家庭聚餐都遇到过类似情况。

这个广告的高明之处在于利用生活化误会制造笑点。它没有强行推销产品，而是通过一个误会故事，让观众在笑声中记住”嚼口香糖有清新口气”这个特点。这种润物细无声的营销方式，比硬广效果好太多了。

三个片段的创意共性

虽然三个片段的场景不同，但它们都抓住了几个关键点：

• 场景真实：都是现代人常见的生活场景
• 痛点精准：都戳中了特定人群的尴尬瞬间
• 解决直接：自然植香糖的解决方案
• 情绪共鸣：通过幽默引发观众共鸣

数据对比：不同场景的传播效果

为了更直观地理解，我整理了几个关键数据的对比表格：

从数据可以看出，家庭场景的广告记忆度最高，转化率也最好。这说明在更、更放松的场景中，品牌植入更容易被接受。

行业案例参考

我最近看了一个对比案例，同样是口香糖品牌，A公司做了一支长达1分钟的科学讲解广告，观看率只有15%；而B公司做了三个30秒的幽默场景广告，总观看量却高出3倍。这说明在现代信息时代，创意比信息量更重要。

给内容创作者的启示

看完这些分析，我觉得给咱们做内容的有几个启示：

• 别怕简单，好故事永远不过时
• 先理解用户痛点，再想解决方案
• 幽默是最高级的沟通方式
• 数据很重要，但创意更重要

最后说个题外话，我最近发现一个有趣的现象：越是传统行业，越懂得用创意营销。像益达这种老牌子，反而比很多新兴品牌更会讲故事。咱们做内容的，有时候不妨学学这些老手的经验——简单场景+真实痛点+幽默解决=爆款内容。